Neste capítulo são examinadas as relações entre a diversidade cultural e as inúmeras atividades desde a criação cultural e a comercialização das expressões culturais até as mais amplas repercussões da cultura no mercado e no mundo dos negócios.
Subjacente ao fenômeno da globalização, o instinto criativo que deu luz à diversidade cultural, continua sendo um fator primordial quando se trata de analisar o estado atual das culturas no mundo. De fato, a diversidade cultural só poderá preservar as suas raízes se elas continuarem a nutrir-se de respostas inovadoras dentro de um contexto em rápida evolução. Nesse sentido, a criação artística e todas as formas de inovação relacionadas com as atividades humanas podem aparentar-se a fontes de imaginação essenciais para o desenvolvimento da diversidade cultural. A criatividade é, pois, um elemento fundamental da diversidade cultural, a qual, por sua vez, também propicia a criatividade.
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